خندوانه عنوان مجموعه‌ای است که هر شب از شبکه نسیم روی آنتن سیما می‌رود.اجرای این برنامه شاد و مفرح را رامبد جوان به عهده دارد.

با وجود اینکه شاید شبکه نسیم به اندازه شبکه‌های 1، 2 و 3 بیننده نداشته باشد، اما این برنامه آنقدر در بین مخاطبان تلویزیون محبوب شده که حتی خیلی از خانواده‌ها اقدام به خرید گیرنده دیجیتال کرده‌اند تا بتوانند برنامه خندوانه را در شبکه نسیم ببینند.

در اینجا سعی می‌کنم که از منظر بازاریابی به این برنامه موفق نگاهی بیندازم و نکاتی را پیرامون آن عنوان کنم:

1) شخصی‌سازی پیام

امروزه در مباحث بازاریابی عنوان می‌شود که مخاطبان آنقدر با پیام‌های مختلف از سوی بازاریابان بمباران شده‌اند که دیگر حساسیت خود نسبت به این پیام‌ها را از دست داده‌اند و به خیلی از آنها هیچ توجهی نمی‌کنند. برای اینکه در انبوه پیام‌های بازاریابی و تبلیغاتی بتوانیم پیام خود را برجسته سازیم و به دست مخاطب برسانیم، لازم است پیام‌مان شخصی‌سازی شود. به عبارت دیگر مخاطب ما باید احساس کند که این پیام توسط یک انسان و فقط برای او ارسال شده و او بخشی از انبوه دریافت‌کنندگان پیام نیست.
اگر از مخاطبان خندوانه باشید و پیامک‌های این برنامه را دریافت کنید، حتماً متوجه تفاوت‌های این پیامک‌ها با دیگر پیامک‌های تبلیغاتی که ارسال می‌شوند، شده‌اید. این پیامک‌ها با این جمله آغاز می‌شوند: "سلام، رامبد جوان هستم." با این جمله دریافت‌کننده پیام این احساس را پیدا می‌کند که یک "انسان واقعی" به اون پیام فرستاده نه یک ماشین. این پیامک می‌تواند در میان انبوه پیامک‌های تبلیغاتی که در طول روز دریافت می‌کنیم، توجه ما را جلب کند.

2) تمایزبخشی

ساختار برنامه خندوانه و اجرای رامبد جوان کاملاً متفاوت از آن چیزی است که در سایر برنامه‌های تلویزیون دیده‌ایم. جوان در این برنامه سعی می‌کند اصلاً مانند دیگران نباشد. او با مهمانها شوخی می‌کند، آنها را به بازی حلقه و دارت دعوت می‌کند، ترازو روی صحنه می‌آورد و مهمانها را وزن می‌کند، آواز می‌خواند و... .
این کارهای متفاوت سبب می‌شود که برنامه خندوانه برای مخاطب برنامه‌ای متفاوت باشد و خاطره متفاوتی نسبت به آن در ذهن مخاطب شکل گیرد.

3) رعایت اصل تنوع

یکی از اصول مهم در بازاریابی و تبلیغات اصل تنوع است. برندها در فواصل مشخص زمانی باید نوآوری به خرج دهند تا در نگاه مخاطب تکراری نشوند. این نوآوری می‌تواند در محصول، خدمات، تبلیغات یا دیگر ابعاد کاروکسب باشد.
رامبد جوان این اصل را به خوبی در برنامه خود دریافت می‌کند. جناب‌خان قطعاً یکی از محبوب‌ترین شخصیت‌های عروسکی در تلویزیون است و خیلی‌ها منتظر هستند او را در خندوانه ببینند. با این وجود، رامبد جوان سعی کرده به گونه‌ای از این شخصیت محبوب استفاده کند که جذابیت آن برای مخاطب از بین نرود.
به همین دلیل جناب‌خان را در تعداد مشخصی از برنامه‌های خندوانه در طول هفته می‌بینیم و نه در تمام آنها. این موضوع در مورد سایر بخش‌های خندوانه نیز صدق می‌کند.

4) بازاریابی اجتماعی

اما شاید مهم‌ترین رکن بازاریابی در برنامه خندوانه، بازاریابی اجتماعی باشد. در ادامه به سه مورد از اقدامات این برنامه که در راستای بازاریابی اجتماعی انجام می‌شوند، اشاره می‌کنم:
الف) کمک به حفظ محیط ‌زیست و منابع انرژی:
ب) دعوت‌های هدفمند: ...
ج) اصلاح رفتار نادرست اجتماعی: ...

  • هیچ نظری یافت نشد.

ارسال نظر

ارسال نظر به عنوان مهمان

0
با شرایط و قوانین.
  • جدیدترین مطالب
  • مطالب محبوب
  • مطالب پربازدید
07 آذر

هفت گام برای پیدا کردن ...

کسانی که ایده های عالی برای کسب و کار خود دارند و آنها را به کار میبندند نیاز به یک بازار فعال و پویا برای فروش محصولات شان دارند.

ادامه مطلب...
10 مهر

مدل های ذهنی

میگویند یادگیری، یعنی ارتباط مطالب جدید با دانسته های قبلی. همه ما به همین شیوه یاد میگیریم.

ادامه مطلب...
09 مهر

درس های بازاریابی از ...

خندوانه عنوان مجموعه‌ای است که هر شب از شبکه نسیم روی آنتن سیما می‌رود.اجرای این برنامه شاد و مفرح را رامبد جوان به عهده دارد.

ادامه مطلب...
24 شهریور

برند

تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا :

ادامه مطلب...
16 تیر

ثبت سفارش

منظور از ثبت سفارش كالا : ثبت آماری و کنترل ضوابط فنی برای کالاهای وارداتی توسط دولت ميباشد و با اين تعريف خريداران محترم ميبايست قبل از عقد قرارداد خريد كالا نسبت به اخذ مجوز ثبت سفارش كالاي مورد ...

ادامه مطلب...
20 ارديبهشت

بیمه کالا

مدیریت بیمه های باربری شركت سهامی بیمه به منظور جبران خسارات ناشی از حمل و نقل اقدام به صدور انواع بیمه نامه های باربری طبق شرایط انستیتو بیمه گزاران كالا نموده و در این راه گام‏های موثری برداشته ...

ادامه مطلب...
14 ارديبهشت

حمل و نقل

اهداف كلی و راهبردهای كلان بخش حمل و نقل جاده‌ای 1-ارتقاء سطح ایمنی و برقراری تسهیلات امدادرسانی در شاخه‌های مختلف حمل و نقل

ادامه مطلب...
14 ارديبهشت

قوانين امور گمركی

فرآیند خريد تا قبل از عمليات ترخيص: استعلام – دريافت پروفرم - مذاكرات بازرگانی جهت اخذ تخفيف – اخذ مجوز بازرگانی (ثبت سفارش) – سفارش گذاری - گشايش اعتبار يا درصورت بدون انتقال ارز بودن انجام مقدمات ...

ادامه مطلب...
09 دی

کارت بازرگانی

کارت بازرگانی چیست؟یکی از مدارک اصلی که در رابطه با مبحث واردات و صادرات کالا الزامی بوده و جزو یکی از ارکان اساسی این مقوله می باشد کارت بازرگانی است که توسط اتاق بازرگانی ، صنایع و معادن ایران به ...

ادامه مطلب...
25 فروردين

انواع بازاریابی

در اینجا به توضیح انواع بازاریابی می پردازیم. انواع بازاریابی عبارتند از:- بازاريابي اينترنتي- بازاريابي تلفني

ادامه مطلب...
25 فروردين

آشنایی با اصطلاحات و ...

دراینجا می خواهیم با اصطلاحات و مفاهیم رایج در بازرگانی و امور گمرکی آشنا شویم. تعداد این اصطلاحات زیاد است اما سعی می کنیم که تا حد امکان به تمامی آنها بپردازیم.

ادامه مطلب...
24 شهریور

پرونده ای برای جنبش ...

جنبش اشغال وال استریت به حرکتی اطلاق میشود که از 17 سپتامبر 2011 آغاز شد. این جنبش بر آن بود که نماینده 99 درصد جامعه آمریکاست که تلاش می کند فرصتهای سیاسی اجتماعی یک درصدی که سرمایه داران از آن ها ...

ادامه مطلب...

برای مشاهده بهتر سایت از مرورگرهای پیشرفته استفاده کنید.

Mozilla Firefox 4+ , Google Chrome 10+ , Opera 6+ , IE 8+

فایرفاکسکروم

نظرات کاربران

مهمان - حمیدرضا اسدی
با سلام ؛ همه مطالب عالی و خوب ولی اگه میشد مطالب رو بتونیم در قالب یک فایل دانلود کنیم خیلی خوب میشد

نمونه پروژه های طراحی سایت

نمونه سایتهایی که توسط کانون تن تاک طراحی شده است
شرکت دکوراسیون پریام با هدف ارائه زیباترین کاغذهای دیواری...
شرکت ساتل صنعت پویا با هدف ارائه خدمات مشاوره طراحی و...
شرکت تهیه و بسته بندی مواد غذایی هانی

مشتریان

شرکتهایی که کانون تن تاک افتخار همکاری با آنها را داشته است

آدرس دفتر مرکزی

  • تهران - میدان هفت تیر - خیابان قائم مقام - کوچه نگین (نبش داروخانه اعتمادی)
    پلاک 4 - طبقه 3 - واحد 11
  • شماره تماس: 09121008105
  • tantak-email

 

درباره کانون تن تاک

کانون تن تاک با چندین سال سابقه درخشان و با تحقق شعار احترام به مشتری توانسته است به لطف خداوند متعال پروژه های مختلفی را با موفقیت به پایان برساند. اکنون به مدد تجربه و استفاده از تکنولوژی های نوین تبلیغاتی و همچنین با به خدمت گرفتن کارشناسان متخصص آماده ارائه خدمات به سایر نهادها، سازمانها و شرکتها می باشد. بیشتر آشنا شوید

آدرس دفتر بازار

  • تهران - خیابان خیام (مترو پانزده خرداد) - کوچه حمام - پاساژ ثابت
    طبقه دوم - واحد 5
  • شماره تماس: 55154002

عضویت در خبرنامه

اخبار و مطالب جدید را در ایمیل خود داشته باشید
تمام حقوق این سایت متعلق است به کانون تن تاک با شماره ثبت: 2479
هم اکنون 13 مهمان و 13 عضو آنلاین هستند

جستجوی پیشرفته